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饮品包装与市场策略创新

包装定位篇

通常在饮品包装设计进行定位前,设计师首先要研究消费者的心理特点,使设计效果与之相适应,从而引起人们的共鸣,扩大饮品产品销售量,这不仅能满足消费者的需求,也能使企业获得较好的经济效应。饮品包装设计定位就是确定商品的市场位置。所谓位置的意思是一个或一件东西所占的这个地方,这个词对饮品包装设计来说,指的是饮品包装在消费者心目中占据核定地位。这一设计策略为了产品的促销、在同类产品中产生竞争力、有差别化的产品特质提供了保证、使饮品包装设计进入了一个全新的信息化时代。

1.    品牌定位
品牌定位主要是为了强调产品品牌,使产品形象在包装定位上获得相应有事。包装设计,青岛包装设计,因此,饮品包装的销售定位分为品牌定位和产品定位。在市场上,产品有千万中之多,饮品包装设计如果没有独特的设计创意魅力、精心的造型与视觉传达设计,很难脱颖而出。所以,包装设计必须为自己寻找出确立一个消费者所能接纳的定位方向,选择竞争角度,打开产品销路。

2.    实体定位
实体定位主要是强调产品在质量、功能、用途、造型、效果、利益、档次、价格等方面显示出优于同类产品的特点、优势的包装定位。

3.    消费者定位
消费者定位主要是强调针对特定消费对象的包装定位。要准确地把握消费者的购买心理,我们认为应该从消费者的购买需求与行为动机,分析出消费者心理需求和设计定位的策略。


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