Keywords: 青岛设计公司 青岛标志设计 青岛包装设计 青岛宣传片拍摄 青岛影视公司 青岛广告公司
 
饮品包装与市场策略创新

销售策略分析篇

当设计师认识到消费者心理的需求产生和出现的条件、原因,以及最终决定消费行为发生的各种因素之后,作为联系需要与行为之间的销售媒介——包装,在其设计过程中,如何把握住两者的关系,是需要重视的。只有使设计者与消费者的心理相呼应,才能使包装现代属性全面的展现出来。在通过一定的物质与可视的形式表现出来时,饮品包装本身又具有多样性,这就是要求饮品包装设计者注重策略与技巧技法。使饮品包装设计的信息能够成功表达出来,首先,作用于消费者的视觉;继而,激发消费者的心理感应,以促进一系列的心理活动;最后,导致消费者施行购买。饮品包装设计对消费者的心理活动与行为的作用过程,可概括如下五个阶段:诉求感知,引起注意;树立包装形象,做出识别;赋予新意,唤起兴趣;传递视觉信息,加强促销;增值并激发购买欲望。上述阶段变化表明:饮品包装设计在完成诉求到购买行为的过程,对消费者心理活动诱导是非常明显的。从消费者心理的诱发到行为的完成过程中,依据心理学的原理,面对饮品包装,虽然是一个连续的完成过程,但是所经历的却是十分重要的心理转化过程。

1.    视觉引导
视觉引导是激发受众心理活动的重要前提与条件,它是构成饮品包装设计视觉传达的首要功能。视觉引导是人的认识心理活动过程的一种特征,是人对所认识事物的指向与集中关注。这种现象不是一个独立的心理过程,而是人们无论在知觉、记忆、思维时都会表现出关注的特征。以心理研究分析,面对货架上琳琅满目的商品,如何让一件包装从众多的包装中脱颖而出,吸引消费者的目光,引起消费者的注意并能使他们理解、领会、形成稳定长久的记忆,在思维中留下强烈的印象,这一切都与包装设计的造型、文字、色彩、图形以及声音等因素和独特的个性分不开。饮品包装上的图形、文字、色彩及造型,对消费者来说是视觉元素的刺激因素,而这些刺激因素必须具备一定新奇元素特征,才能引起消费者的注意。青岛包装设计因此,在进行饮品包装设计中,设计师必须创意出具有独特性和新奇性的包装,以产生引发受众注意的视觉震撼效果。

2.    识别性
饮品包装设计是通过独创性的设计来达到识别性的视觉效果。对于消费者来讲,视觉被吸引之后,随之产生的认知;从包装传达的信息中对包装物有一个大致的认知,才有可能产生进一步的心理活动和行为。特别在现代社会中,自选商品货架的增多,各种产品琳琅满目,况且,同一类产品也有数不清的品牌、规格,令人难以抉择。因此,包装设计应根据商品自身的特点,使用本饮品所特有的语言,令消费者迅速地识别不同品牌和包装物的基本内容。目前,饮品包装界在这方面做出了许多有益的研究,比较突出的是把相应的企业形象识别的标准色运用到饮品的包装设计上,产生视觉、生理、心理的统一性,强化了企业形象和产品形象,使消费者能迅速识别出属于哪家企业和品牌。随着现代社会的发展,充分利用视觉和味觉作为识别饮品包装的条件和方式,将会形成一种时代的发展趋势。

3.    激发兴趣
饮品包装设计要达到醒目、具有可识别性的目标,就必须与众不同,既能体现出饮品的文化内涵,还要引起消费者的兴趣。饮品包装与消费者接触时,会使消费者对包装设计的图形、色彩、文字等视觉要素产生一系列的联想和想象,诱发他们对该产品的兴趣以及产生购买动机,虽然受人的大脑中枢神经是使然,但中枢神经的感应来自于外在的客观对象的存在影响和作用。饮品包装设计是饮品的外在形象传达,在引起人们的关注和唤起人们兴趣方面,具有重要的视觉心理作用。

4.    快递信息
饮品包装设计作为一名无声的推销员,在产品与消费者之间起到传递信息的媒介作用。然而,视觉信息传达有赖于饮品包装设计视觉信息符号的传达,是构成信息的来源。包装设计是通过色彩、图形、文字、产品形象等视觉符号元素,对包装外表加以视觉信息传达设计,为消费者传递商品信息与传达商品属性等。

5.    促销方式
饮品包装设计起到的是促销的作用,并不同与商业操作过程中的优惠手段,而是通过创意设计,以静态或动态的视觉形式使消费者在了解被包装的饮品品牌的理念基础上,主动接受并实施购买。从经济学原理的角度分析,饮品促销最有效的条件和手段是品牌形象的效应。所以,对于饮品包装设计来讲,是为了实现促销目的和功能。饮品包装创意设计的最佳境界是通过包装设计给产品建立并传达一种品牌形象和理念的传播平台。

6.    便利增值
便利增值主要指方便与实用等为消费者所共同追求的消费心理;所以,方便与实用是一切饮品包装设计的出发点和终端。一款包装饮品的重量、易开程度、携带便利性等都会影响消费者来说是的购买。对于消费者来讲,方便和实用之余还有如同马斯洛所指出的其它更高的需要,就是便利与增值。消费者在满足方便与实用的前提下,希望自己所选择的产品,通过产品包装与自己在社会中的角色、地位以及审美价值取向,借此来表现自我价值。


TOP返回顶部     上一篇:饮品包装与市场策略创新(第二步:包装定位篇)       下一篇:没有了

广美合力,PCF整合创新引领者

品牌全案 标志+VI 视觉+画册 产品包装 店面SI设计 电商设计 商业摄影 影视制作

品牌经理:18669797816(孙先生) 客服专线:0532 68995057 邮箱:pcfimc@163.com 鲁ICP备11009164号-1

点击这里给我发消息

版权所有 1998-2020 PCF 中国 [ 广州 - 北京 - 青岛 ]